Taxonomia e arquitetura: a base para escalar

Antes de pensar em palavras-chave, arrume a árvore de categorias. Uma boa taxonomia entrega:

• Navegação clara (UX) e rastreabilidade eficiente (bots).
• Clusters semânticos que favorecem relevância e interligação.
• Escopo para landings de termos “genéricos” e “qualificados”.

Boas práticas

• Mapeie “categoria → subcategoria → atributos/facetas” com base em demanda real e não em organograma interno.
• URLs estáveis, curtas e previsíveis: /categoria/, /categoria/subcategoria/.
• Crie landing pages para termos relevantes que não cabem na árvore (ex.: “tênis para corrida leve”).
• Use breadcrumbs e BreadcrumbList (JSON-LD) em todas as PLP/PDP.

PLP (páginas de categoria): conteúdo, filtros e paginação moderna

PLP bem-feita cumpre dois papéis: ranquear e conduzir a compra. Evite “grade vazia” e aposte em conteúdo útil e leve.

Componentes essenciais

• Intro útil (120–180 palavras) acima ou logo abaixo da grade (desktop) e colapsável no mobile.
• Micro-FAQ (3–5 perguntas reais) ao final da página com FAQPage.
• Filtros usuais (preço, marca, tamanho, material) com state visível e reset fácil.
• Ordenação clara: relevância, mais vendidos, preço, novidades.
• Dados estruturados ItemList com itemListElement apontando para PDPs.

Snippet de conteúdo (exemplo)

<section class="plp-intro">
  <h2>Tênis de corrida</h2>
  <p>Escolha modelos para treinos leves, provas de 5K a meia-maratona e pisadas pronadas, neutras ou supinadas.</p>
</section>

SEO on-page da PLP

• Title com termo principal e diferenciais (ex.: frete, trocas, marcas).
• Meta description orientada a CTR (benefícios + variedade).
• H1 = categoria; evite duplicar termos em excesso.
• Imagens com loading="lazy", srcset e width/height (evitar CLS).

PDP (páginas de produto): provas, conteúdo e schema

Ranqueamento traz visita; provas e clareza trazem conversão.

Elementos que aumentam CVR

• Título claro (modelo + atributo-chave) e descrição útil (benefícios, usos, cuidados).
• Especificações estruturadas (tabela ou bullets) legíveis por screen readers.
• Provas: avaliação média, número de reviews, fotos reais e Q&A.
• Selos e logística: frete, prazo estimado, troca/devolução simplificada.
• Relacionados: compatíveis, similares e “compre junto”.

Dados estruturados na PDP

• Product com offers (preço, moeda, disponibilidade), aggregateRating e review (se houver).
• BreadcrumbList e, se houver guia, FAQPage no rodapé.

Exemplo mínimo de Product (JSON-LD)

{
"@context":"https://schema.org",
"@type":"Product",
"name":"Tênis Corrida XYZ 5",
"image":["https://www.seusite.com.br/img/xyz5-1.webp"],
"sku":"XYZ5-001",
"brand":{"@type":"Brand","name":"MarcaX"},
"offers":{
  "@type":"Offer",
  "priceCurrency":"BRL",
  "price":"399.90",
  "availability":"https://schema.org/InStock",
  "url":"https://www.seusite.com.br/tenis-corrida-xyz-5/"
},
"aggregateRating":{"@type":"AggregateRating","ratingValue":"4.6","reviewCount":"128"}
}

Filtros/facetas: parâmetros, indexação e canônicos

Facetas são poderosas para UX, mas podem explodir o índice. Governança evita páginas finas e canibalização.

Regras práticas

• Indexe somente combinações com demanda comprovada (pesquisa e dados de busca interna).
• Facetas sem demanda: noindex,follow e canônico apontando para a base da categoria.
• Use URLs parametrizadas previsíveis (ex.: ?tamanho=40&cor=preto) e evite ordem aleatória de parâmetros.
• Bloqueie crawl de parâmetros de ordenar, exibir, layout (robots/parametrização no GSC).
• Evite replicar PLP em “marca + categoria” sem diferenças reais (conteúdo duplicado).

Paginação moderna (scroll, “ver mais” e URLs)

Infinite scroll e “ver mais” são bons para UX, mas precisam de URLs paginadas para SEO e compartilhamento.

• Mantenha URL por página (ex.: /categoria/?page=2) mesmo se usar “carregar mais”.
• Hidratação progressiva: carregue conteúdo inicial no HTML (server-render) e anexe produtos seguintes via JS.
• Evite rel="next/prev" (obsoleto). Priorize links acessíveis para páginas 2, 3… e breadcrumb.
• Não crie “ver tudo” com 1000 itens (peso e LCP ruins). Prefira 24–48 itens por página.

Performance & Core Web Vitals em loja

Commerce sofre em dispositivos móveis. Ataque por template.

LCP (Largest Contentful Paint)

• Na PLP: priorize a imagem hero ou título; use fetchpriority="high", preload e media queries corretas.
• Na PDP: carregue a imagem principal do produto com preload e dimensões fixas.

INP (Interaction to Next Paint)

• Adie scripts não críticos, quebre bundles e evite bibliotecas pesadas em cada página.
• Prefira hydration parcial (islands) e mantenha filtros responsivos sem bloquear o main thread.

CLS (Cumulative Layout Shift)

• Reserve width/height para cards de produto, banners e imagens.
• Evite injetar avisos/selos acima do conteúdo; use espaço reservado.

Imagens

• Use WebP/AVIF, srcset responsivo, e loading="lazy" abaixo da dobra.
• Sprite ou icon fonts somente quando fizer sentido; considere SVG inline para ícones críticos.

SEO técnico: sitemaps, canonicals, out-of-stock e redirects

Sitemaps

• Separe por tipo: PLP, PDP, conteúdo editorial. Atualize lastmod em mudanças reais.
• Não inclua páginas noindex ou com 3xx/4xx/5xx.

Canonicals

• PLP base com autocanônico. Facetas sem demanda: canônico para base.
• PDP com autocanônico; variações (cor/tamanho) devem compartilhar ou ter canônico para a principal, conforme estratégia.

Out-of-stock (OOS)

• Mantenha a URL ativa com Offer.availability = OutOfStock e alternativas (“veja similares”).
• Se o produto saiu de linha, 301 para substituto relevante (mesma intenção) ou para a PLP mais próxima.
• Evite 404 massivo; monitore soft 404 no GSC.

Redirects

• Use 301 diretos (sem cadeias). Registre regras ao migrar taxonomias.
• Monitore 404/410; corrija links internos rapidamente.

Conteúdo editorial que vende: hubs, comparativos e guias

Conteúdo editorial puxa demanda para PLP/PDP e educa o usuário.

• Hubs por categoria-mãe com links para PLP/PDP; “como escolher”, “qual o melhor para X”.
• Comparativos de linhas/marcas (neutros, com evidências, sem panfleto).
• Guias de uso e manutenção (reduzem devolução e elevam satisfação).
• Schema: Article/FAQPage/HowTo conforme o formato.

SEO local e omnicanal

• Use Google Business Profile por loja (categorias, fotos reais, serviços/destaques).
• Páginas locais com estoque (se disponível), horários, rotas e LocalBusiness.
• Consistência de NAP em diretórios; Bing Places e Apple Maps.

Aquisição de links para Ecommerce (compliance)

Links ainda importam, mas devem obedecer políticas.

• Aposte em ativos linkáveis: estudos de preço, tendências, testes, ferramentas e guias.
• Parcerias editoriais com atributos corretos (nofollow/sponsored quando aplicável).
• Evite compra de links disfarçada; foco em relevância temática e audiência real.

Medição e KPIs que importam

Meça por template e por cluster para decidir próximo passo.

Plano de 30/60/90 dias

30 dias — Fundação

• Auditoria de rastreabilidade, canonicals e facetas; limpeza de cadeias 301.
• Plano de taxonomia e mapeamento de PLP prioritárias (top 20).
• Performance base em PLP (imagens, preloads, CSS crítico).
• Dados estruturados: BreadcrumbList, ItemList em PLP piloto, Product em PDP piloto.

60 dias — Escala

• Conteúdo + micro-FAQ em 50–100 PLP.
• Interligação hubs → PLP/PDP; comparativos iniciais.
• Paginação com URLs estáveis + “carregar mais” progressivo.
• Fluxo de OOS e substitutos; monitoramento de soft 404.

90 dias — Otimização

• Testes de snippet e ordenação; ampliação de facetas indexáveis com demanda comprovada.
• Refino de INP (quebra de bundles, adiamento de scripts).
• Dashboard por template e relatório executivo com decisões.

Checklist final (copiável)

[ ] Taxonomia validada por demanda e clusters
[ ] PLP com intro útil, micro-FAQ e ItemList
[ ] PDP com provas, specs e Product completo
[ ] Facetas com regra: indexar só o que tem busca
[ ] Paginação com URL por página + “carregar mais”
[ ] LCP/INP/CLS por template dentro de metas
[ ] Sitemaps por tipo; canonicals estáveis
[ ] Fluxo out-of-stock (alternativas e redirects)
[ ] Hubs editoriais + comparativos neutros
[ ] GBP/páginas locais (se omnicanal)
[ ] Link building por ativos linkáveis (compliance)
[ ] Dashboard por template e relatório executivo

FAQ

Devo indexar páginas de facetas?

Apenas as que tenham demanda comprovada e valor singular. O restante: noindex,follow com canônico para a base.

Qual o tamanho ideal do conteúdo na PLP?

Não há número mágico. 120–180 palavras costumam bastar para contexto; complemente com micro-FAQ útil.

Como tratar produtos fora de linha?

Se voltar, mantenha a URL com OutOfStock e recomendações. Se não, 301 para substituto ou PLP relevante.

“Carregar mais” prejudica SEO?

Não, desde que exista URL paginada acessível (page=2, 3, …) e o conteúdo inicial venha renderizado no HTML.