O que é consultoria SEO
É um serviço estratégico e técnico que identifica gargalos, prioriza oportunidades e orquestra melhorias que elevam tráfego orgânico, receita e autoridade de marca. Diferente de “posts por mês”, a consultoria alinha produto + conteúdo + PR + dev sob um roadmap com metas de negócio.
Para quem serve
- E‑commerce com catálogo grande, facetas e PLPs que precisam vender e escalar.
- SaaS/B2B que exigem geração de MQLs com conteúdos de alto valor e provas.
- Redes/Franquias que dependem de presença local padronizada.
- Portais/Editoras que necessitam governança editorial e atualização contínua.
Quando contratar
- Platô de crescimento: 3–6 meses de estagnação mesmo com produção ativa.
- Migração: troca de CMS, redesenho, mudança de domínio/arquitetura.
- Queda pós‑atualização: perda de visibilidade após mudanças de algoritmo.
- Escala: necessidade de sistema editorial com internal linking e PR.
Como funciona (etapas)
1) Descoberta e metas
Entrevistas, coleta de dados (GA/GSC/BI), baseline e definição de KPIs e escopo. Acordo sobre limitações técnicas e prioridades do negócio.
2) Auditoria técnica
Arquitetura, status codes, sitemap, robots, renderização, logs e performance (LCP/CLS/INP). Correções que destravam crawl e indexação.
3) Pesquisa de intenção e lacunas
Mapeamento de clusters por jornada (informacional, comparativo, transacional). Análise de SERP, concorrentes e People Also Ask para definir ângulos e formatos.
4) Plano editorial e guias de qualidade
Briefs com entidades, subtópicos, EEAT (autor, fontes, evidências), padrões de interlink e CTAs. Calendário de updates para evitar content decay.
5) Digital PR e autoridade
Estratégias de PR de dados, parcerias e ativos linkáveis (relatórios, calculadoras). Foco em relevância e segurança, não em atalhos.
6) Roadmap de 90 dias
Backlog priorizado (ICE/RICE) com owners, prazos e critérios de aceite mensuráveis. Sprints quinzenais e ritos de revisão.
7) Execução assistida e QA
Revisões on‑page, tickets técnicos, testes de CWV e acessibilidade. Publicações com versionamento e rollbacks seguros.
8) Mensuração e aprendizado
Dashboards com metas, before/after, testes A/B e relatórios executivos mensais. Aprendizados viram novas hipóteses.
Entregáveis e artefatos
- Relatório de auditoria (técnico + conteúdo) com prioridades.
- Mapa de clusters e calendário editorial.
- Playbooks (on‑page, PR, atualização).
- Roadmap de 90 dias e dashboard de KPIs.
Prazos realistas
Sinais iniciais em 3–4 meses (melhor crawl e indexação). Impacto em receita e share em 6–9 meses, dependendo de concorrência e capacidade de execução.
Preço e modelos de contratação
- Projeto (auditoria + roadmap): escopo fechado e prazo definido.
- Retainer (gestão/execução): time dedicado, sprints e SLAs.
- Híbrido: auditoria inicial seguida de retenção leve para governança.
O valor deve refletir complexidade (tamanho do site, tecnologia, mercados) e metas (receita, leads, CAC).
KPIs, ROI e mensuração
- Receita orgânica (direta e assistida) e conversões por cluster.
- Share of Voice por tema e posições 1–3.
- Qualidade técnica: pass rate de Core Web Vitals e status de indexação.
- Eficiência editorial: tempo até ranquear e % de conteúdo que melhora após atualização.
- Autoridade: menções e links editoriais qualificados.
ROI = (Receita incremental – Custo) ÷ Custo, em janelas de 90–180 dias, controlando sazonalidade.
Riscos e erros comuns
- Tratar SEO como campanha pontual em vez de operação contínua.
- Produzir conteúdo sem intenção de busca clara ou sem informational gain.
- Ignorar INP e problemas de renderização que bloqueiam crawl.
- Comprar links/PBNs em vez de construir reputação e PR reais.
Checklist para contratar
- Estudos de caso com métricas de negócio (não só tráfego).
- Método claro: auditoria, clusters, PR e roadmap com donos.
- Equipe sênior envolvida na execução, não só na venda.
- Transparência de comunicação, cadência e KPIs.
Links internos recomendados
- Pilar: Consultoria SEO
- Metodologia de Consultoria SEO
- KPIs e ROI em SEO
- Consultoria SEO Técnica
Perguntas frequentes
Consultoria é diferente de gestão mensal?
Sim. A consultoria define estratégia, prioridades e governança; a gestão executa rotinas com cadência.
Quanto tempo para ver resultado?
Primeiros sinais em 3–4 meses; impacto comercial em 6–9 meses, variando por nicho e execução.
Preciso de links para ranquear?
Quase sempre; foque em PR de dados e parcerias editoriais, não compra de links.