Princípios orientadores
- Orientação a negócio: SEO é meio, não fim. Metas ligadas a receita/lead.
- Cadência sobre intensidade: pequenas vitórias frequentes > grandes apostas raras.
- Qualidade técnica como base: rastreabilidade, indexação e INP desbloqueiam escala.
- EEAT: autores, fontes e evidências claras aumentam confiança e conversão.
Descoberta, metas e escopo
Alinhe north star (ex.: receita orgânica) e KPIs de suporte (SoV, pass rate de CWV). Defina restrições (tecnologia, equipe, prazos) e um escopo evolutivo com fases.
- Inputs: GA/GSC/BI, CRM, entrevistas com vendas e produto, backlog histórico.
- Outputs: briefing executivo, mapa de riscos e hipóteses priorizadas.
Auditoria técnica
Checklist profundo que foca no que muda resultado:
- Arquitetura: profundidade, clusters, canonicals, hreflang, facetas.
- Rastreabilidade: status codes, robots, JS/renderização, sitemaps e logs.
- Core Web Vitals: LCP/CLS/INP, peso de JS, imagens, cache/CDN.
- Dados: schema (Organization, Article, Product, HowTo, FAQ), telemetria e consent.
Entregue um relatório priorizado com impacto, esforço e riscos por item.
Pesquisa de intenção & lacunas
Combine demanda de busca com análise de SERP e concorrentes para mapear clusters temáticos por estágio (informacional, comparativo, transacional). Identifique canibalizações e oportunidades de atualização.
Plano editorial e padrões de qualidade
- Briefs com entidades, subtópicos, exemplos, fontes e critérios de EEAT.
- Templates com blocos de lead claro, sumário, cabeçalhos e CTAs.
- Atualização: calendário de refresh para combater content decay.
Autoridade e Digital PR
Estratégias de PR de dados, guias definitivos, parcerias e ativações com imprensa/comunidades. Foque em relevância e segurança (sem PBNs).
Roadmap de 90 dias e priorização
Monte um backlog com ICE/RICE, desdobrado em épicos e tarefas com critério de aceite mensurável. Exemplo de épicos: Performance/INP, Arquitetura & Indexação, Cluster X, PR campanha Y.
Execução, QA e governança
- Ritos: planning quinzenal, stand-up breve e review retro mensal.
- RACI: quem decide, contribui, executa e é informado.
- QA: checklists para dev (CWV, acessibilidade), conteúdo (on-page) e PR (mensagens/chave).
Mensuração, testes e aprendizado
Dashboard com metas e baseline. Para iniciativas críticas, use testes: holdouts por diretório, séries temporais, e controles de sazonalidade. Gere insights acionáveis a cada ciclo.
Artefatos e documentação viva
- Relatório de auditoria (com priorização).
- Mapa de clusters e calendário editorial.
- Playbooks (técnico, conteúdo, PR) e roadmap trimestral.
- Dashboard de KPIs e registro de experimentos.
Links internos recomendados
- Pilar: Consultoria SEO
- Consultoria SEO Técnica
- KPIs e ROI em SEO
Perguntas frequentes
Quanto tempo dura a fase de auditoria?
De 2 a 6 semanas, dependendo do porte, tecnologia e disponibilidade de dados.
Preciso publicar novos conteúdos antes de corrigir técnica?
Não. Corrija primeiro o que impede o rastreio e a performance; isso aumenta o retorno do novo conteúdo.
Como evitar que o roadmap vire lista infinita?
Use janelas de 90 dias com metas claras, capacidade definida e trade-offs explícitos.