1) O que é SEO Técnico (escopo e impacto)

SEO Técnico é o conjunto de práticas que garantem que os mecanismos de busca consigam rastrear, renderizar, entender e indexar suas páginas de forma eficiente e confiável. Envolve:

• Rastreabilidade: arquitetura limpa, robots.txt, status HTTP, sitemap e ausência de bloqueios indevidos.
• Indexação: canonicals, meta robots, duplicidade, paginação, parâmetros/facetas e hreflang.
• Performance: Core Web Vitals (LCP, INP, CLS), caching, compressão, CDN e estabilidade.
• Renderização: SSR/SSG/ISR, JS hidratação, conteúdo principal disponível em HTML.
• Confiabilidade: HTTPS, segurança, headers corretos e governança de migrações.

Resultado: mais páginas qualificadas indexadas, melhor experiência e maior elegibilidade a resultados ricos — bases para ranquear e converter.

2) Como buscadores funcionam: crawl → render → index → rank

1. Crawl: o bot descobre e baixa URLs via links, sitemaps e sinais de servidor.
2. Render: processa HTML/CSS/JS para ver o conteúdo real (principalmente em sites JS).
3. Index: decide qual versão canônica guardar (dup/variações) e para quais consultas.
4. Rank: ordena os documentos úteis para a intenção do usuário (relevância + experiência).

Seu papel técnico é reduzir atrito em cada etapa: entregar HTML útil, links internos claros, status corretos e páginas rápidas.

3) Crawl budget: robots, status HTTP e arquitetura

3.1 robots.txt (controle macro)

# robots.txt (exemplo seguro)
User-agent: *
Disallow: /busca/
Disallow: /carrinho/
Disallow: /checkout/
Disallow: /admin/
Allow: /wp-content/uploads/
Sitemap: https://www.seusite.com.br/sitemap.xml
# Evite bloquear /wp-includes/ ou /assets/ críticos se necessários ao render

3.2 Reduza desperdício de crawl

• Evite cadeias de redirects (301→301→200); prefira pular direto para 200.
• Elimine 4xx/5xx recorrentes; monitore picos no servidor.
• Consolide duplicidades (params, http/https, www/non-www, trailing slash).
• Links internos: priorize páginas canônicas e profundas que devem ranquear.

4) Canonização e governança de URLs

• Defina padrões: https, com ou sem www, trailing slash, minúsculas e hífens.
• Canonical auto-referente nas páginas indexáveis.
• Parâmetros de rastreio (ex.: ?utm=) → canonical para a URL limpa.
• Evite canibalização: um tema = uma URL líder; use links internos para consolidar sinais.
• Hreflang deve apontar para a versão canônica equivalente em cada idioma/país.

<link rel="canonical" href="https://www.seusite.com.br/guia-seo-tecnico/">

5) Status HTTP, redirects, migrações e HSTS

server {
  listen 80;
  server_name seusite.com.br seusite.br www.seusite.com.br;
  return 301 https://www.seusite.com.br$request_uri;
}
server {
  listen 443 ssl http2;
  server_name www.seusite.com.br;
  # certificados...
  add_header Strict-Transport-Security "max-age=31536000; includeSubDomains; preload" always;
  # app...
}

6) Sitemaps (URL, imagem, vídeo, news, hreflang)

• Segmentados: /sitemap-index.xml → /sitemap-posts.xml, /sitemap-produtos.xml, /sitemap-categorias.xml…
• Atualizados: somente URLs 200 canônicas e indexáveis.
• Limites: ≤ 50.000 URLs ou 50MB por arquivo (antes de gzip).
• Hreflang no sitemap: útil em sites internacionais.

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<sitemapindex xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">
  <sitemap><loc>https://www.seusite.com.br/sitemap-posts.xml</loc></sitemap>
  <sitemap><loc>https://www.seusite.com.br/sitemap-produtos.xml</loc></sitemap>
</sitemapindex>

7) Meta robots & X-Robots-Tag (HTML e não-HTML)

• HTML: use <meta name="robots" content="index,follow"> (ou noindex onde necessário).
• Arquivos não-HTML (PDF, CSV): X-Robots-Tag via header HTTP.
• Evite noindex + canonical para outra página ao mesmo tempo: sinal misto.

# Apache .htaccess
<FilesMatch "\.(pdf|csv)$">
  Header set X-Robots-Tag "noindex, noarchive"
</FilesMatch>

# Nginx
location ~* \.(pdf|csv)$ {
  add_header X-Robots-Tag "noindex, noarchive";
}

8) Core Web Vitals e performance (LCP, INP, CLS)

• LCP: principal conteúdo visível rápido (imagem hero, <h1>, bloco acima da dobra).
• INP: latência de interação real (substitui o FID nos relatórios modernos).
• CLS: estabilidade (evitar “pulos” de layout).

Boas práticas

• Imagem LCP com preload + dimensões (width/height) e formato moderno (WebP/AVIF).
• CSS crítico inline; adie JS não crítico; divida bundles; evite long tasks.
• Reserve espaço para banners/iframes; carregamento lazy com loading="lazy".
• Cache, CDN e compressão (gzip/brotli).

<link rel="preconnect" href="https://cdn.seusite.com.br" crossorigin>
<link rel="preload" as="image" href="/img/hero.webp" imagesrcset="/img/hero-960.webp 960w, /img/hero-1440.webp 1440w" imagesizes="100vw">

9) SEO para JS/SPA: SSR, SSG/ISR e renderização

Se o conteúdo principal aparece apenas após JS pesado, o bot pode demorar para ver. Diretrizes:

• SSR/SSG/ISR: entregue HTML com conteúdo e metadados prontos.
• Evite reescrever título/canônico via JS após o carregamento.
• Rotas de SPA: cada rota indexável precisa de URL única e HTML próprio.
• Checagem: “Ver código-fonte” deve conter o conteúdo principal; valide com inspeção de URL.

10) Dados estruturados e rich results (JSON-LD)

• Marque o que existe na página: Organization, BreadcrumbList, Article/BlogPosting, FAQPage, Product, LocalBusiness…
• Consistência entre dados marcados e visíveis; evite spam.
• Teste no validador de resultados enriquecidos.

{
"@context":"https://schema.org",
"@type":"Organization",
"name":"Sua Marca",
"url":"https://www.seusite.com.br",
"logo":"https://www.seusite.com.br/logo.png",
"sameAs":["https://www.linkedin.com/company/sua-marca/"]
}
---
{
"@context":"https://schema.org",
"@type":"BreadcrumbList",
"itemListElement":[
{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https://www.seusite.com.br/"},
{"@type":"ListItem","position":2,"name":"SEO Técnico","item":"https://www.seusite.com.br/seo-tecnico/"}
]}

11) Internacionalização e hreflang

• Estratégia de estrutura: /pt-br/ (subpasta), br.seusite.com (subdomínio) ou seusite.com.br (ccTLD).
• Conjunto recíproco de hreflang + x-default; aponte sempre para URLs canônicas.
• Adapte moeda, medidas e exemplos locais; não traduza “ao pé da letra”.

<link rel="alternate" hreflang="pt-BR" href="https://www.seusite.com.br/seo-tecnico/">
<link rel="alternate" hreflang="pt-PT" href="https://www.seusite.com/pt-pt/seo-tecnico/">
<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://www.seusite.com/en/technical-seo/">
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://www.seusite.com/seo-technical/">

12) Facetas, parâmetros e paginação

• Indexe só o que tem demanda (landing estática com conteúdo e links internos).
• Demais parâmetros: noindex + canonical para a base.
• Paginação: canonical auto-referente em cada página; evite apontar tudo para a página 1.
• “Ver tudo” apenas se mantiver CWV saudáveis.

13) Imagens, fontes e mídia

• Imagens responsivas (srcset/sizes), formatos modernos e alt descritivo.
• Defina width/height para evitar CLS; loading="lazy" quando apropriado.
• Fonts: font-display: swap, subset e preload de variáveis essenciais.
• Vídeo com poster otimizado e legendas; hospede de forma que não degrade LCP/INP.

14) Segurança e estabilidade (HTTPS, headers, mixed content)

• HTTPS em todo o site; redirecionamento 301 único e HSTS (com cuidado e testes prévios).
• Evite mixed content (recursos http em páginas https).
• Headers úteis: Content-Security-Policy, Referrer-Policy, X-Content-Type-Options, Permissions-Policy.

15) Logs de servidor, monitoramento e alertas

Logs mostram o que o bot realmente rastreia. Acompanhe:

• Distribuição de status (200/3xx/4xx/5xx) por diretório.
• URLs com cadeias de 3xx e picos de 5xx.
• Consumo de crawl em páginas sem valor (paginadas profundas, parâmetros).

Alertas recomendados: aumento de 5xx, queda de páginas válidas, mudanças de canônico, piora de LCP/INP/CLS.

16) Ferramentas e testes rápidos

• Google Search Console: cobertura, sitemaps, usabilidade, remoções e inspeção de URL.
• Lighthouse / PageSpeed / WebPageTest: diagnóstico de CWV e waterfall.
• Crawlers (Screaming Frog/Sitebulb): status, canonicals, meta robots, links, duplicidade.
• Analizadores de logs: consumo real de crawl.

# Cabeçalhos de uma URL
curl -I https://www.seusite.com.br/seo-tecnico/

# Ver 5 primeiros hops de redirect
curl -ILs https://seusite.com.br/seo-tecnico/ | sed -n '/^HTTP/p; /location:/Ip' | head -n 10

# Rastrear sem baixar (diagnóstico rápido)
wget --spider -r -l2 -nd -H -Dseusite.com.br https://www.seusite.com.br/ -e robots=off

17) Planos por cenário

17.1 E-commerce

• Política de facetas; PLP/PDP canônicas; out-of-stock (manter URL, alternativas; 410/301 quando cabível).
• Sitemaps segmentados; paginação com canonical auto-referente.
• CWV focado em mobile: imagem hero, filtros e “add to cart”.

17.2 Portais de conteúdo

• Arquitetura por hubs; datas e autoria; Article/FAQ; atualização de conteúdos pilares.
• Logs para priorizar recrawl em páginas chave (últimas/atualizadas).

17.3 SaaS

• Docs/Help center com navegação indexável; SSG/SSR para marketing.
• Evite paywalls duros em páginas que precisam ranquear; ofereça trechos públicos.

18) KPIs técnicos e metas sugeridas

19) Plano prático de 30/60/90 dias

0–30 dias — Fundação

• Auditoria técnica (20–50 páginas críticas): status, robots, canonicals, meta tags, CWV.
• Definir padrões de URL (https, www, slash, minúsculas) e aplicar redirects 301.
• Configurar sitemaps segmentados e robots.txt seguro; corrigir 4xx/5xx prioritários.

31–60 dias — Aceleração

• Implantar melhorias de performance (LCP/INP/CLS) nas páginas top.
• Governança de parâmetros/facetas e paginação; consolidar duplicidades.
• Configurar dados estruturados essenciais e validação contínua.

61–90 dias — Escala e governança

• Automatizar sitemaps; rotina de logs/alertas (5xx, 3xx chain, queda de válidas).
• Planos de migração (se houver): mapeamento 301 e checagens pós-go-live.
• Relatório executivo: impacto técnico em tráfego orgânico e conversões.

20) Checklist completo de SEO Técnico

• [ ] Padrão de URL definido (https, www, slash, minúsculas, hífens).
• [ ] robots.txt sem bloqueios acidentais; sitemap declarado.
• [ ] Sitemaps segmentados, apenas URLs 200 indexáveis.
• [ ] Canonical auto-referente nas páginas líderes; sem canibalização.
• [ ] Meta robots correto (sem conflito com canonical).
• [ ] Facetas com demanda indexadas via landing; demais noindex+canonical.
• [ ] Paginação com canonical auto-referente; conteúdo estável na p.1.
• [ ] Core Web Vitals dentro de metas (mobile primeiro).
• [ ] SSR/SSG nas rotas que precisam ranquear; títulos e canônicos estáveis em HTML.
• [ ] Dados estruturados coerentes e validados (Organization, Breadcrumb, Article/FAQ/Product).
• [ ] HTTPS em todo o site; HSTS; sem mixed content.
• [ ] Redirects 301 diretos (sem cadeias); 410 para remoções definitivas.
• [ ] Monitoramento de logs e alertas (5xx, válidas, CWV).

21) FAQ

“SEO Técnico” ou “SEO Tecnico” — qual usar?

Ambos são entendidos. Use SEO Técnico como forma principal e inclua variações naturais ao longo do texto.

Preciso indexar todas as páginas com parâmetros?

Não. Indexe apenas combinações com procura; o resto deve usar noindex + canonical para a base.

Devo usar rel=”next/prev” na paginação?

Não é necessário para Google hoje. Mantenha links numerados, canonical auto-referente e conteúdo estável.

SPA precisa de SSR?

Se quer ranquear com conteúdo crítico, sim (ou SSG/ISR). Entregue HTML pronto, sem depender do JS para montar o essencial.