1) O que é WordPress SEO e por que importa

WordPress SEO é o conjunto de práticas para fazer seu site em WordPress ser descoberto, entendido e priorizado por mecanismos de busca. Envolve:

• Rastreabilidade: arquitetura de links, sitemap, robots, status HTTP corretos.
• Indexação: canônicos, meta robots, controle de arquivos e páginas finas.
• Performance: Core Web Vitals (LCP, INP, CLS), cache, imagens e CDN.
• Relevância: conteúdo útil, EEAT, dados estruturados, interligação.

Feito certo, o WordPress oferece escala com governança: publicar mais, manter qualidade e preservar performance com segurança.

2) Fundação técnica: checagem inicial do WP

• Visibilidade para buscadores: em Configurações → Leitura, desmarque “Desencorajar mecanismos de busca de indexarem este site”.
• Atualizações: mantenha núcleo, tema e plugins atualizados; versões antigas podem gerar 5xx, lentidão e riscos.
• Plugins essenciais: um plugin de SEO confiável (meta tags, canônicos, schema, sitemap) + cache + otimização de imagens. Evite sobreposição de funções entre plugins.
• Ambientes: se usar staging, garanta noindex + proteção por senha; nunca deixe ambientes de teste indexarem.

3) Permalinks, estrutura de URLs e canônicos

URLs limpas ajudam usuário e bot. Em Configurações → Links permanentes, prefira /postname/ ou /%category%/%postname%/ (se categorias forem parte da estratégia).

• Mantenha https, decisão clara sobre www, slash no final (ou não), minúsculas e hífens.
• Evite mudar estrutura frequentemente; se necessário, planeje redirects 301 diretos (sem cadeias).
• Ative canonical auto-referente em páginas indexáveis (plugin de SEO faz isso).

<link rel="canonical" href="https://www.seusite.com.br/exemplo-de-url/">

4) Sitemaps e robots.txt (arquivos e exemplos)

O WordPress moderno gera sitemap nativo (/wp-sitemap.xml) — um plugin de SEO pode substituí-lo por índices segmentados (posts, páginas, categorias, produtos etc.). Inclua apenas URLs 200, canônicas e indexáveis.

robots.txt seguro

# robots.txt — exemplo
User-agent: *
Disallow: /wp-admin/
Allow: /wp-admin/admin-ajax.php
Disallow: /?s=            # resultados de busca interna
Disallow: /wp-json/       # se expõe dados sensíveis
Sitemap: https://www.seusite.com.br/sitemap.xml
# Não bloqueie assets críticos (CSS/JS) necessários ao render

5) Indexação: o que indexar, noindex e páginas finas

• Indexe: posts, páginas e taxonomias estratégicas com conteúdo completo (categorias se tiverem textos, contexto e links).
• Noindex: resultados de busca interna, attachment pages, arquivos vazios, tags sem estratégia, páginas de login/conta/carrinho.
• Thin content: mescle, aprofunde ou redirecione; evite arquivamentos automáticos sem utilidade.

add_action('template_redirect', function () {
  if (is_attachment()) { wp_redirect(home_url('/'), 301); exit; }
});

6) Tema, page builders e impacto no SEO

• Prefira temas leves e compatíveis com editor de blocos (Gutenberg). Construtores pesados podem inflar DOM e JS.
• Evite empilhar construtor + tema multipurpose + dezenas de addons. Menos é mais para LCP/INP/CLS.
• Ative recursos nativos sempre que possível: navegação, breadcrumbs, schema básico, imagens responsivas.

7) Performance & Core Web Vitals (LCP, INP, CLS)

• LCP: otimize a imagem hero (WebP/AVIF, preload, dimensões fixas), CSS crítico inline e adie JS não essencial.
• INP: reduza long tasks, divida bundles, evite scripts de terceiros excessivos, pré-carregue interações críticas.
• CLS: reserve espaço para imagens/iframes/banners; defina width/height; use font-display: swap.
• Cache/CDN: páginas e objetos; borda perto do usuário; compressão Brotli/Gzip.

8) Imagens, mídias e fontes

• Use srcset e sizes para imagens responsivas; prefira WebP/AVIF. loading="lazy" abaixo da dobra.
• Comprima e limite dimensões máximas no upload.
• Evite fontes pesadas ou muitas variações; pré-carregue a principal; sub-conjunto de caracteres quando fizer sentido.
• Vídeos com pôster leve e legendas; incorpore sem bloquear o render.

9) Dados estruturados (JSON-LD) no WordPress

Marque o que existe: Organization, BreadcrumbList, Article/BlogPosting, FAQPage, Product (WooCommerce), LocalBusiness (negócio local).

{
"@context":"https://schema.org",
"@type":"Organization",
"name":"Sua Marca",
"url":"https://www.seusite.com.br",
"logo":"https://www.seusite.com.br/logo.png"
}
---
{
"@context":"https://schema.org",
"@type":"BreadcrumbList",
"itemListElement":[
{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https://www.seusite.com.br/"},
{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Blog","item":"https://www.seusite.com.br/blog/"},
{"@type":"ListItem","position":3,"name":"WordPress SEO","item":"https://www.seusite.com.br/wordpress-seo/"}
]}

10) Conteúdo, EEAT e otimização on-page

• Intenção: alinhe título, H1 e intro à dúvida do usuário; responda cedo e aprofunde.
• On-page: um H1 claro; subtítulos H2/H3; snippet de meta descrição focado em benefício.
• EEAT: autor identificado, bio, datas de publicação/atualização, fontes e provas (ex.: prints, estudos).
• Módulos úteis: resumo em bullets, passos numerados, FAQs, tabelas comparativas, CTAs contextuais.

11) Links internos, breadcrumbs e hubs

• Crie hubs por tema (páginas pilares) que apontam para conteúdos satélites e vice-versa.
• Use breadcrumbs visíveis e marcados com schema; ajudam usuários e bots.
• Links no corpo com anchor text descritivo; evite excesso repetitivo no mesmo bloco.

12) WooCommerce SEO: categorias, PLP, PDP e estoque

• Categorias (PLP): texto introdutório sucinto + filtros úteis + paginação numerada + canonical auto-referente.
• Produto (PDP): nome claro (inclua atributos relevantes), descrição rica, mídia otimizada, avaliações e Product schema.
• Variações: evite múltiplas URLs indexáveis sem demanda; consolide sinais em uma URL líder.
• Fora de estoque: mantenha a URL (informar status e alternativas); use 410/301 apenas para remoções definitivas/defasadas.

13) Sites multilíngues (hreflang, estrutura e pitfalls)

• Estratégia: subpastas (/pt-br/, /es/), subdomínios (br.seusite.com) ou ccTLD (seusite.com.br).
• Hreflang recíproco entre versões canônicas + x-default.
• Adapte exemplos, moeda e medidas; não traduza literalmente tudo.

14) HTTPS, segurança e estabilidade técnica

• Site inteiro em HTTPS com certificados válidos; HSTS após testes.
• Evite mixed content; corrija recursos http em páginas https.
• Headers úteis: Content-Security-Policy, Referrer-Policy, X-Content-Type-Options, Permissions-Policy.

15) Monitoramento: GSC, PageSpeed, logs e alertas

• Google Search Console: cobertura, sitemaps, usabilidade, inspeção de URL, remoções quando necessário.
• PageSpeed / Lighthouse / WebPageTest: CWV por template (home, post, categoria, produto).
• Logs de servidor: acompanhe 5xx, 4xx, cadeias 3xx e desperdício de crawl por diretório.

16) Migrações e redirecionamentos 301

1. Mapeie todas as URLs antigas → novas (um para um). Evite 301→301 (faça direto para 200).
2. Teste em staging com noindex e senha.
3. Após publicar, monitore 404 e 5xx; atualize sitemaps e verifique cobertura no GSC.

server {
  listen 80;
  server_name seusite.com.br seusite.br www.seusite.com.br;
  return 301 https://www.seusite.com.br$request_uri;
}
server {
  listen 443 ssl http2;
  server_name www.seusite.com.br;
  # certificados...
  add_header Strict-Transport-Security "max-age=31536000; includeSubDomains; preload" always;
}

17) KPIs e metas técnicas

18) Plano prático 30/60/90 (WordPress)

0–30 dias — Fundação

• Auditoria técnica (home, posts top, categorias, produto): status, canônicos, meta robots, sitemap, robots, CWV.
• Padrão de URL definido (https, www, slash); corrigir 4xx/5xx e cadeias 3xx.
• Desativar páginas finas (search interna, attachment, tags vazias); ajustar sitemaps.

31–60 dias — Aceleração

• Melhorias de LCP/INP/CLS em templates; CDN e cache afinados.
• Hubs de conteúdo e links internos; breadcrumbs com schema.
• Dados estruturados essenciais (Organization, Article/BlogPosting, Breadcrumb, Product, FAQ onde fizer sentido).

61–90 dias — Escala

• Rotinas de logs/alertas e limpeza contínua de erros.
• Playbook de publicação (checklist on-page + imagens + links + schema).
• Relatório executivo: impacto técnico em sessões orgânicas e conversões.

19) Checklist final de WordPress SEO

• [ ] “Desencorajar mecanismos de busca” desmarcado (produção).
• [ ] Permalink limpo e estável; redirects 301 diretos quando necessário.
• [ ] Sitemap segmentado (apenas URLs 200, canônicas e indexáveis).
• [ ] robots.txt seguro (sem bloquear CSS/JS críticos).
• [ ] Noindex em busca interna, attachments, arquivos vazios e páginas de sistema.
• [ ] Canonical auto-referente em páginas líderes; sem canibalização.
• [ ] CWV dentro das metas (mobile primeiro).
• [ ] Breadcrumbs visíveis + schema; hubs e interligação coerente.
• [ ] Dados estruturados coerentes (Organization, Article, Product, FAQ, Breadcrumb).
• [ ] WooCommerce com PLP/PDP otimizadas e política para fora de estoque.
• [ ] Segurança: HTTPS integral, sem mixed content, cabeçalhos ativos.
• [ ] Monitoramento contínuo (GSC, PageSpeed, logs e alertas).

20) FAQ

Qual estrutura de permalink é melhor no WordPress?

/postname/ é simples e segura. Use /%category%/%postname%/ se a categoria fizer parte da estratégia (evite trocas frequentes).

Devo indexar categorias e tags?

Categorias podem ranquear se tiverem texto introdutório, contexto e links. Tags só se agregarem valor real; caso contrário, noindex e/ou remova do sitemap.

É obrigatório plugin de SEO?

Não é obrigatório, mas um bom plugin centraliza meta tags, canônicos, sitemap e schema, reduzindo erros e retrabalho.

Gutenberg ou page builder?

Gutenberg (editor de blocos) tende a gerar HTML mais leve. Se usar builder, controle scripts e elementos para não degradar CWV.

Preciso de rel=”next/prev” na paginação?

Não. Mantenha paginação numerada, canonical auto-referente e conteúdo estável na página 1.